La Buena Reputación Crea Valor
para las Compañías
Empresas colombianas se enfocan
en construir marca
Expertos aseguran que el prestigio de una marca
se construye no solo con publicidad sino con calidad.
Muchas
empresas le dan gran importancia a la marca, porque sienten que la calidad de
los productos que ofrecen en el mercado les permite construir una buena imagen.
Administrar bien la empresa, un trabajo en equipo
Aunque
todas las empresas tengan un presidente o gerente, la realidad es que el
resultado de cada una de ellas es producto de la labor que desempeñen las
personas que laboran en la compañía.
La estrategia de
posicionamiento, clave para crecer
Un
total de 1.340 empresas se incluyeron en la lista de las mejores compañías en
utilización de técnicas efectivas de mercadeo, en la encuesta de Datexco.
Las
empresas de gaseosas ubican sus marcas entre las más recordadas. Ecopetrol
subió cuatro puestos en el escalafón.
Ecopetrol
entró en la lista de las marcas más poderosas del país, al lado de famosas como
Coca-Cola, Postobón y Bavaria. La petrolera escaló cuatro puestos en el
‘ranking’ y se ubicó este año en el segundo lugar, con un 13,4 por ciento.
La
empresa es hoy una de las de mayor valor de mercado en América Latina, alcanzó
los 126.000 millones de dólares hace solo tres semanas, compitiendo con la
gigante petrolera brasileña Petrobras por el primer puesto.
Por
detrás de Ecopetrol, en la encuesta de Datexco, figuran Bavaria, Postobón,
Éxito y Bancolombia, que este año bajaron un puesto, a expensas de la petrolera
colombiana.
A
estas le siguen Alpina, Comcel, Colgate y Nestlé. Esta última multinacional
entró este año al selecto grupo de las 10 marcas más poderosas del mercado en
Colombia.
BANCOS
SE DESTACAN
Avianca
y Chevrolet son las empresas que siguen en la encuesta como las marcas más
poderosas del país, con un 1,6 por ciento cada una, seguidas por el Grupo Aval
con un 1,5 por ciento, Carrefour y Av Villas.
Es
importante anotar el salto de Avianca, que de ocupar la vigésima posición el
año pasado, pasó a ocupar el décimo primer lugar este año. En la encuesta cabe
resaltar también cómo seis de las compañías que pertenecen al sector de bebidas
y alimentos quedaron entre las primeras 10: Bavaria, Postobón, Coca Cola,
Éxito, Alpina y Nestlé.
El
sector bancario también es catalogado por los colombianos como poderoso, pues
además de los ya mencionados (Bancolombia y Av Villas), también figuran el
Banco de Occidente, el Banco Popular, el Banco Santander, Davivienda y el Helm
Bank.
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