En ocho de
cada diez hogares del país está el servicio de televisión por suscripción.
Colombia es
el país latinoamericano con una mayor penetración de la televisión paga,
presente en ocho de cada diez hogares, reveló un estudio del Consejo
Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC) que atribuye los
resultados a la diversidad de ofertas en precios y contenidos.
De acuerdo al
análisis del LAMAC basado en datos del grupo de investigación de mercados
IBOPE, la televisión de pago en Colombia creció un 23 % en los últimos cinco
años hasta llegar al 84,4 % de los colombianos.
Le siguen Argentina,
que hasta ahora lideraba las listas con cerca del 83 % de penetración en sus
hogares, Chile (60 %), México (44 %), Brasil (40 %), y un promedio global de
alrededor del 50 % para el conjunto de América Latina, según concretó el
presidente del LAMAC, Gary McBride, en declaraciones.
McBride
justificó la tendencia creciente en los hogares latinoamericanos por el aumento
de la competencia entre los operadores de cable que ha permitido un
"proceso de masificación" con nuevas ofertas y formas de pago más
accesibles.
Precisamente,
es en los estratos socieconómicos medios y bajos donde Colombia ha
experimentado un incremento más importante en los últimos cinco años con un
aumento del 16 % y el 36 %, respectivamente, frente a un crecimiento del 9 % en
los estratos más altos, según datos del LAMAC.
"Casi el
40 % de toda la audiencia televisiva en Colombia está en la televisión paga, lo
cual significa que cada persona pasa dos horas y media diarias viendo estos
canales", resaltó McBride, una tendencia que, según él, contrasta con la
baja inversión publicitaria del país, equivalente al 7 %.
En este
sentido, declaró que la publicidad en la televisión mueve alrededor de 1.500
millones de dólares en toda América Latina, de los que 35 millones de dólares
corresponden a Colombia, unas cifras que "no cuadran" con su
penetración en los hogares.
"No
competimos directamente con la televisión abierta ya que ésta responde a una
idiosincrasia local muy importante, somos un complemento que ofrece mayor
diversidad, mucha más calidad y la experiencia de alta definición",
insistió.
Esto ha
llevado, según McBride, a una "especialización de las audiencias" de
acuerdo a los valores y emociones con los que se identifica cada consumidor y a
una diversificación de la oferta de contenidos.
Asimismo,
resaltó que no teme por la introducción de la Televisión Digital Terrestre
(TDT) en el mercado latinoamericano porque, a diferencia de algunos países
europeos como España, la televisión se encuentra mucho más arraigada en el
territorio y eso no supondría "ningún obstáculo".
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